11月23日中午，胖东来创始人于东来在社交平台连发11条图文生成的短视频，表达自己的心情和感悟。在其中一条视频中，他称：大家不要担心我，我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路……

　　其他的文图内容还包括：相信五年后更多人会更喜欢胖东来，若干年后胖东来不是什么传奇也不是神话……

　　11月20日，胖东来创始人于东来在个人社交平台发文称：从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋酒席不能超过五桌!如果做不到的、公司从制度建设上制定将取消一切福利！未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。此事引发网友热议。

　　公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966年出生，今年58岁，河南胖东来商贸集团董事长。2008年获得“全国抗震救灾模范”，2021年，以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。

　　2023年6月，于东来宣布退休。不过，他也并未停止工作，于东来表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营80%放手了”。